The Match That Sells
Silver Wolf Whiskey
Overview
พลิกสนามฟุตบอลให้กลายเป็นสื่อโฆษณาแบบถูกกฎหมาย
แม้การจำ จำ หน่ายเครื่องดื่มแอลกอฮอล์จะถูกกฎหมายในประเทศไทย แต่การโฆษณากลับถูกห้ามอย่างเข้มงวด ทำ ทำ ให้แบรนด์ใหม่ไม่สามารถสื่อสารกับผู้บริโภคได้โดยตรง และต้องเผชิญการแข่งขันที่ไม่ง่ายในตลาดที่มีแบรนด์รายใหญ่ครองอยู่แล้ว
Silver Wolf จึงเลือกคิดนอกกรอบ เราเปลี่ยนการแข่งขันฟุตบอลให้กลายเป็นพื้นที่สื่อสารแบรนด์ที่ถูกกฎหมาย โดยร่วมมือกับทีมจาก Thailand Amateur League — ลีกฟุตบอลถ่ายทอดสดที่มีฐานผู้ชมทั่วประเทศ
เราเปลี่ยนชื่อนักเตะในทีมให้สะท้อนจุดขายของผลิตภัณฑ์ เช่น “กลมกล่อม” หรือ “ลื่นไม่บาดคอ” ทุกครั้งที่ผู้บรรยายเอ่ยชื่อเหล่านี้ระหว่างเกม ก็เปรียบเสมือนการพูดถึงรสชาติของ Silver Wolf อย่างแนบเนียน และถูกต้องตามกฎหมาย
แคมเปญนี้คือการเล่าเรื่องแบรนด์ในรูปแบบใหม่ ที่ทั้งสร้างสรรค์ ฉลาด และเข้าถึงผู้ชมได้อย่างแท้จริง
ผลลัพธ์ภายใน 2 สัปดาห์
• 308 ล้าน Organic Impressions
• 3,360 การแชร์บนโซเชียลมีเดีย
• สินค้าขายหมดภายในเวลาอันรวดเร็ว
• วางตำ ตำ แหน่งแบรนด์ใหม่ในตลาดได้อย่างแข็งแกร่ง
In Thailand, alcoholic beverages can be sold legally, but advertising them is strictly prohibited. Since 2008, Thai law has prevented brands from promoting their products, creating a market environment where new brands struggle to compete against established ones.
Additionally, The Thailand Amateur League, a locally broadcast live football league, has a massive reach among Thai fans.
We turned a football match into our legal advertisement. We partnered with a Thailand Amateur League football team and transformed an ordinary match into a powerful brand message by officially renaming the players to reflect the brand’s key selling points. This creative solution turned the football field into a legitimate platform for brand communication, where every player mentioned instantly sells Silver Wolf’s product taste profile. As these matches were broadcast live, every commentary naturally integrated these strategically-named players, effectively advertising the brand across the country.
The campaign resonated deeply with audiences, who quickly understood the clever connection between the players’ names and the brand’s message. Creating an organic form of brand storytelling that operates entirely within legal boundaries.
Campaign performance after 2 weeks :
• Organic Reach: 308 million impressions
• Social Sharing: 3,360 shares
• Sales Impact: Complete product sell-out
• Market Entry: Successfully established brand presence
